“这招狠。”小苏翻着报纸，“以前明星代言只看钱，不管产品真假，现在连带处罚，看谁还敢乱站台。”
电商平台的动作也很快。某直播平台的“虚假宣传黑名单”挂在了首页，被查处的主播名字后面标着禁播期限，最短的3个月，最长的是终身禁播。丽丽的名字在里面，备注着“虚假宣传、销售伪劣产品”。
平台负责人老陈来市场监管局开会时，手里攥着份《平台自查报告》，上面记着已经下架了237款问题产品，封禁了46个违规账号。“以前总怕得罪大主播，他们能带来流量和收益，”他叹了口气，指着报告上的损失金额，“这次整治，我们平台少赚了不少，但没办法，宁可少赚钱，也不能砸了招牌。”
小苏想起刚入行时，平台对虚假宣传睁一只眼闭一只眼，投诉了也只是“警告”，现在却主动建立“预审机制”——主播带货前，必须提交产品检测报告，宣传话术要先过平台审核，带“最”“第一”“绝对”这些词的，直接打回重改。
“你看这个。”老陈打开后台，一个主播正在卖面膜，屏幕左上角清晰地标着“广告”两个字，主播说“这款面膜保湿效果不错”，没敢说“最好”“第一”。“现在谁敢说极限词，系统自动屏蔽，严重的直接掐断直播。”
小苏点点头，翻开自己的笔记本，上面记着下一步的整治重点：“有些主播聪明得很，不明着说‘最’，改用‘我用过的里面最满意的’，打擦边球。”
老陈的脸严肃起来：“我们正开发关键词识别系统，这种隐性的夸大宣传，也得管。”
（四）
投诉科的电话又响了，这次是关于一款“生发液”。投诉人张先生说，主播小帅在视频里说“用了一个月，秃顶处长出黑发”，还晒了自己的“前后对比照”，他买了三瓶，用了俩月，头发掉得更厉害了。
“小帅说这是‘个人体验分享’，不算广告，不给退。”张先生的声音透着无奈，“平台也说管不了，说这是‘用户自发推荐’。”
小苏调来了小帅的视频。画面里，小帅戴着帽子，摘下来时头顶确实有片黑发，他笑着说：“真不是打广告，就是自己用着好，想分享给兄弟们。”视频下面挂着购买链接，点进去就是他说的那款生发液。
“查他的银行流水。”小苏对同事说。三天后，结果出来了——生发液厂家给小帅转了50万，备注是“推广费”。
“这哪是分享，分明是付费宣传。”小苏看着转账记录，冷笑一声。她点开小帅的最新视频，这家伙还在“分享”一款祛痘膏：“我跟你们说，这是我用过最好的产品，痘印全消了，一点不夸张。”
小苏打开录屏键，镜头对准屏幕上的小帅，他正拿着祛痘膏比划，脸上的痘印看着确实淡了不少——但她已经查到，那是用了遮瑕膏的效果。
“换种说法就想躲？没门。”小苏的手指在键盘上敲下“涉嫌虚假宣传”，旁边的执法记录仪亮着红灯，把小帅的脸照得清清楚楚。
她想起新规里的话：“以消费者名义或其他方式作推荐、证明，误导消费者的，视为广告行为。”不管换多少种说法，只要收了钱、带了货，就得守广告的规矩。
（五）
整治行动开展半年后，直播间里的“虚火”明显降了。小苏偶尔刷直播，看到主播们说话都小心翼翼的，卖口红的说“我觉得颜色挺显白”，卖奶粉的说“适合我家宝宝体质”，没人再敢说“最”“第一”“绝对有效”。
丽丽的处罚下来后，她在社交平台发了篇长文，说自己退了所有货款，赔了罚款，现在在一家超市当收银员。“以前总想着走捷径，靠吹牛赚快钱，”她写道，“现在才明白，踏实做事比什么都强。”下面有不少人留言，有人骂她活该，也有人说“知错能改就好”。
那位代言虚假保健品的明星，最近接了个公益广告，教大家如何辨别虚假宣传，镜头里的他表情严肃，再也没有以前的傲气。
平台的“黑名单”越来越长，但投诉量却降了60%。老陈来送最新的《整改报告》时，脸上带着笑意：“现在合规的主播越来越多，用户信任感回来了，销量反而比以前高了。”他指着报告上的数据，“上个月，真实宣传的主播平均销量涨了30%。”
小苏想起张先生，他后来收到了生发液厂家的退款，还加了她的微信，说现在买东西，看见“绝对有效”就绕道走，专挑那些“说人话”的主播。“以前总信那些夸张的，现在才知道，实在点的才靠谱。”
这天，小苏在菜市场碰到王大姐，她正拿着手机看直播，屏幕上的主播在卖苹果：“这苹果是我们村自己种的，甜是甜，但要说多神奇也没有，就是新鲜。”下面的评论都是“实在”“就买你的”。
“现在的主播，说话听着舒坦。”王大姐笑着说，“不像以前，吹得天花乱坠，听着就假。”
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